একটা বিজ্ঞাপণকে তখনই ভালো বিজ্ঞাপণ বলা হয় যখন সেটা বিজ্ঞাপণের মূল উদ্দেশ্য পূরণ করতে সমর্থ হয়। তখন বিজ্ঞাপণটি তার ইপ্সিত তথ্য সঠিক ভাবে ক্রেতাদের কাছে পৌঁছে দিতে পারবে এবং ক্রেতারা তার ফলে সেই পণ্য বা পরিষবা ক্রয়ের ক্ষেত্রে ইতিবাচক সিদ্ধান্ত নেবে। একটা ভালো কপির ক্ষেত্রে কতগুলি প্রয়োজনশীল গুণাবলী আবশ্যক। তবে একটি কপির মধ্যে ভালো কপির সব প্রয়োজনীয় গুণাবলি থাকা সম্ভব নয়। তবে ন্যূনতম গুণাবলি থাকা উচিত। সেগুলি সূত্রাকারে আলোচনা করা হলো –
১) আকর্ষণীয় ক্ষমতা (Attention Value): প্রত্যেকটি গণমাধ্যমে অসংখ্য পরিমাণ বিজ্ঞাপণ প্রকাশিত ও প্রচারিত হয়। সেই কারণে বিজ্ঞাপণকে অবশ্যই নির্দিষ্ট শ্রোতা ও দর্শকের কাছে আকর্ষণীয় হতে হবে। সুতরাং বিজ্ঞাপণের মধ্যে এমন সব উপাদান থাকতে হবে যা সহজেই তার দর্শক বা ক্রেতাদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে। আকর্ষণীয় শিরোনামের সাহায্যে কৌতুহল উদ্দীপক শৈলীতে বিজ্ঞাপণ তৈরি করা উচিত।
২) বিজ্ঞাপণে স্মরণশক্তি থাকতে হবে (Memorizing Value): যেহেতু নির্দিষ্ট শ্রোতা বা দর্শক বিজ্ঞাপণ দেখে তৎক্ষণাৎ প্রভাবিত হয়ে কোনো পণ্য বা পরিষেবা কিনতে উদ্যোগী হয় না। তাই বিজ্ঞাপনে তথ্যের মধ্যে এমন স্মরণমূল্য থাকতে হবে যা প্রকৃত ক্রয়ের সময় ক্রেতাকে প্রভাবিত করবে।
৩) Conviction Value: বিজ্ঞাপণের ভেতরে কোনো পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে বিশেষত দৈনন্দিন ব্যবহার্য পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে এমন যুক্তিযুক্ত তথ্য থাকতে হবে যা ক্রেতাকে গ্রহণযোগ্য ভাবে বিষয়টি কিনতে উদ্দীপিত করতে পারে। কারণ নিত্যব্যবহার্য জিনিস পত্র কেনার ক্ষেত্রে ক্রেতারা লাভ ক্ষতি হিসাবই বেশি করে। উদাহরণঃ Mastered Oil
৪) Sentimental Value: কোনো কোনো ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপণে আবেগের আশ্রয় নেয়, সেখানে ঐতিহ্য আর সংস্কৃতির বিষয়কে প্রাধান্য দেওয়া মফতলালের বিজ্ঞাপণের ক্ষেত্রে ঐতিহ্য এবং জাতীয় সংস্কৃতিকে গুরুত্ব দিয়ে বলা হয়েছে। Clanic in forever
৫) Educative Value: বিজ্ঞাপণে যেখানে শিক্ষামূলক তথ্য দেওয়া থাকে সেগুলি ক্রেতাদের জীবন যাত্রার গুণগত মান এবং বিজ্ঞাপণ দাতাদের ইতিবাচক দৃষ্টিভঙ্গি তুলে ধরে। এ্ই ধরনের বিজ্ঞাপণে বিভিন্ন প্রযুক্তি এবং কৌশল সম্পর্কেও নতুন নতুন তথ্য পরিবেশন করা হয় যা আমাদের সার্থিক মানউন্নয়ন ও দৃষ্টিভঙ্গি গড়ে তুলতে সাহায্য করে। যেমন: LIC
৬) Emotional Value: যদি বিজ্ঞাপণের মধ্যে Emotion থাকে, তবে বিজ্ঞাপণটি কতগুলি বিশেষ সুবিধা পায়। এই ধরনের বিজ্ঞাপণ শুধুমাত্র দর্শক বা শ্রোতাদের মনোযোগ আকর্ষণ করে না, সেই সঙ্গে দর্শক বা ক্রেতাদের উদ্দীপিত করে। এই ধরনের বিজ্ঞাপণের সাহায্যে এমন ভাবে প্রণোদিত করা হয় যাতে ক্রেতারা সহজেই প্রভাবিত হয়। এই ধরনের বিজ্ঞাপণে যৌনতা, ভালোবাসা, আবেগ, আত্মসম্মান প্রভৃতি বিষয়গুলি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে। এমনকি দামী পন্যের ক্ষেত্রেও (যেমন: মারুতি এস্টিম) এই ধরনের বিজ্ঞাপণ প্রচার করা হয়। উদাহরণ- মাহিন্দ্রা জাইলো।
