ধনতান্ত্রিক অর্থব্যবস্থায় একটি লক্ষণীয় দিক বা বৈশিষ্ট্য হলো ভোক্তার সার্বভৌমত্ব। ধনতান্ত্রিক অর্থব্যবস্থায় উদ্যোক্তারা মূলত ভোক্তাদের রুচি ও পছন্দ অনুযায়ী, দ্রব্য ও সেবা উৎপাদনের ব্যবস্থা করে। ভোক্তারা নিজ নিজ সামর্থ্য ও পছন্দ অনুযায়ী, তা ভোগ করে। এক্ষেত্রে ভোক্তারা যেকোনো দ্রব্য বা সেবা যেকোনো পরিমাণে এবং যেকোনো সময় অবাধে ভোগ করতে পারে।
দ্রব্য ও সেবা ভোগের ব্যাপার এই অবাধ স্বাধীনতাই হলো ভোক্তার সার্বভৌমত্ব।
