একটি ব্যবসায়ের গ্রহণযোগ্যতা ও লাভজনকতা অনেকাংশে নির্ভর করে ঐ দেশের জনসংখ্যার ওপর। জনসংখ্যার ঘনত্ব, বয়সভিত্তিক শ্রেণিবিভাগ প্রভৃতি কেন্দ্র করে মানুষের চাহিদা বিভিন্ন ধরনের হয়। যে পণ্যের চাহিদা বেশি সেই পণ্য উৎপাদন করা ব্যবসায়ের জন্য লাভজনক।
তাই জনগণের চাহিদা নিরূপণের মাধ্যমে প্রকল্প নির্ধারণ করতে হয়।
