উদ্যোক্তা নিজস্ব কল্পনা ও বিভিন্ন উৎস থেকে প্রাপ্ত তথ্যের ভিত্তিতে প্রকল্পের ধারণা চিহ্নিত করে। উদ্যোক্তার ধারণা চিহ্নিতকরণ প্রক্রিয়া শুরু হয় প্রকল্প ধারণা অনুভব করার সময় থেকে। পারিপার্শ্বিক অবস্থা, বাজার চাহিদা প্রভৃতি বিষয়ের ওপর ভিত্তি করে ধারণা চিহ্নিত করা হয়। প্রকল্পের ধারণা চিহ্নিত করার ক্ষেত্রে নিজস্ব স্থান, চাহিদা আছে এমন পণ্য, নতুন প্রযুক্তি ব্যবহারের সুবিধা ইত্যাদি বিষয়ের দিকে দৃষ্টি রাখা প্রয়োজন।
